【木地板瓷砖】投入重心从高端专业卖场转移到普通建材市场

    投入重心从高端专业卖场转移到普通建材市场

所以，一些陶瓷企业也会根据当地的市场情况建议经销商把专卖店建在普通建材市场，一方面不仅能吸引更多的人流量，另一方面也能节省成本。

此外，随着跨界营销的融合，瓷砖专卖店已不再是枯燥、单一的场所，咖啡、美食等其他产品也随之进入瓷砖展厅，再加上电商的崛起，一些展厅的选址也从专业的建材卖场，逐渐转移到人流量密集的商业广场、街道、小区，如鹰牌在万达广场建立o2o体验店等。

特别是近年来，红星美凯龙、居然之家等高端卖场为求盈利不断涨租，导致各种店主拉横幅、，一些店主也迫于巨大的成本压力，因此撤出高端卖场转移到普通建材市场或者人流量大的街道。

”大众陶瓷品牌销售总经理吴志辉表示，今年高端卖场的瓷砖专卖店盈利数量不多，大部分出现亏本现象，投入与收益不成正比，实力强大、在高端卖场建有店面的经销商在周边区域也会建店引流，提高市场影响力，减轻高端卖场的成本压力。

康拓木地板瓷砖销售总经理周杰表示，曾经一些厂家会要求经销商不断进驻新的高端建材卖场，扩大影响力，但是随着市场的改变，这种形式会对经销商造成巨大的成本压力，因此，现在的厂家与经销商会更加的理性与谨慎，一般会选择在一个适合其产品的区域建设一个精品店。

而五月玫瑰陶瓷市场总经理区兆欣也认为，分销渠道完善的经销商，把店面建设在普通的建材市场里，不仅能建设大店，提高品牌形象，且运营成本、资金费用相对高端卖场较低，特别是在市场低迷的情况下，实力雄厚的经销商在普通建材市场建店的优势更加明显。

据介绍，现阶段康拓木地板瓷砖全国有7~8家的专卖店选址在二三线城市人流量大的街边或商业区域，效果皆为显著。

消费者接受新事物需要一个过程，如过去触屏手机、淘宝等新事物的诞生，消费者都需要一定的时间去了解接受，因此，在商业区建设瓷砖专卖店的效果需要一段时间的运营才能显现，企业暂时不会大规模冒然到商业区建店。

由于互联网的方便性以及电商的属性，做电商的品牌对于店面的选择也越来越广泛，一些电商企业会选择在写字楼或者小区建设办公场所，摆放瓷砖样板，降低租金运营成本。

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